“太辉煌了”、 “太漂亮了”、“真不愧是橡木地板鼻祖”……络绎不绝的赞美声从人群中发出，而这些赞美都是送给富得利橡木地板的。

2017年9月7日，来自不同区域和不同岗位的近百余名地板人在富得利的带领下，参观了人民大会堂内部分铺有富得利橡木地板的大厅。搜狐焦点家居从现场看到，从纹理到质感，从品味到品质，富得利橡木地板与人民大会堂内部装修的厚重庄严、恢弘大气浑然一体，彰显出非凡气质，以实实在在的例证，为富得利在橡木地板领域的卓越成就做出了生动注解。

当然，富得利在人民大会堂里的“闪光点”远不止这些。

搜狐焦点家居了解到，在参观之前，一场由中国林产工业协会发布，中国林业科学研究院木材工业研究所、中国林产工业协会地板专业委员会、浙江富得利木业有限公司负责起草编辑，中国林业产业联合会支持的《栎木（橡木）地板消费指南》第二版发布会才刚刚在人民大会堂重庆厅内完美落幕。

这是继2010年《栎木（橡木）地板消费指南》第一版发布后，被行业誉为“橡木地板鼻祖”的富得利再度携手权威机构，针对橡木地板消费推出的重磅力作。

时隔7年富得利为何再次推出《橡木地板消费指南》？富得利为何被称为“橡木地板鼻祖”？富得利又是如何进入人民大会堂的？带着疑问，搜狐焦点家居对富得利董事长孟荣富进行了采访，试图挖掘富得利与橡木之间的渊源。

（一）

94年进入地板业

创业初就坚定“做高档地板”

出生在绍兴下面一个农村的孟荣富，从小就不安于现状向往大城市。长大后学了木匠，1980年到上海给人家打家具，逐步做大有了几个人的小团队。后由于板材涨价家具生意难以为继，为了帮助团队里的工人维持生计，开始帮员工销售“老家的木材”，生意逐步起色。

1994年，在绍兴正式创立了木材工厂，正式投身到中国地板行业的大潮中，成为行业内最早一批木材加工企业。

富得利董事长孟荣富告诉搜狐焦点家居，工厂成立初期就立下了品牌定位——满足高端家居需求。

“富得利”这个品牌名也是这个定位的最好佐证。孟荣富告诉搜狐焦点家居，初到上海工资才1元/天的他看到一款名叫“亨得利”的手表售价为200元，当时就暗暗下决心如果以后自己做老板了，也一定要做这种高档的产品。为此，孟荣富成立地板工厂后，给自己的品牌取名为“富得利”。

公司成立不久，孟荣富听别人说东北的水曲柳好。于是，一心想着要做“高档产品”的孟荣富，只身一人前往东北，从绍兴-杭州-上海-沈阳-哈尔滨-牡丹江，经历重重周折终于找到了传说中的水曲柳。

木材运到绍兴加工成地板后，在上海做过生意的孟荣富决定将地板拉到上海去销售，“上海人比较挑剔，如果我的地板能获得他们认可那就一定是好地板”。

1995年，富得利到上海开出第一家门店。刚开始，一车地板拉到上海至少有一半因不满意退货，但孟荣富坚信“消费者要求越高说明产品越难做，也意味着只要做好就一定有市场”，本着这股冲劲，富得利的地板越来越受到认可。

1997年，在上海占有一席之地的富得利，把目标瞄准了首都北京，在北京玉泉营家居市场开了一家专卖店，“只要北京、上海消费者能接受，相信全国人民都能接受”，孟荣富锁定的不仅仅是北京、上海，而是全中国。

（二）

结缘于2000年

富得利正式推出橡木地板

2000年，“不安现状”的孟荣富再次将目标放大，开始进军海外市场，并在加拿大成立了首个海外公司。海外公司成立初期，富得利人拿着自家的产品一个一个地板专卖店进行推销，所有接触他们产品的人都感叹“产品真好”，但却并不帮其销售，这一度让富得利人很气馁。

最后富得利终于找出根源。原来加拿大人在购买地板时非常注重“历史”，在他们看来“具有独特纹理、耐冲击、富于弹性、耐腐蚀的橡木是具有厚重历史和文化内涵”，橡木就是地板的代名词，是高端生活方式的代名词。

而且在后来的市场考察中，富得利发现美国人也特别钟爱橡木制作的地板和家具。

“既然外国人都说橡木好，那么我们就做橡木地板”，为此富得利正式与橡木结缘，并开启了与橡木长达十几年的“恋爱”。

（三）

10年“一路领航”

推动橡木地板在国内的发展

在这种背景下，富得利成为首批将橡木从欧美国家引入中国的企业，并着手开始推广橡木地板。

搜狐焦点家居了解到，在当时东南和巴西材种风行的中国市场，橡木地板的市场接受度并不高，最开始，橡木地板的市场占比仅10%左右。但富得利董事长孟荣富坚信“环保是社会的大趋势，橡木这种可持续种植的木种必定会有市场”，不遗余力坚持推广。

2005年，富得利在杭州成立第一家橡木生活馆，加速向终端传递橡木文化。2010年，富得利携手中国林产工业协会发布了第一版《栎木（橡木）地板消费指南》，与林科院等权威机构携手推广橡木材质，在行业内引起了极大的反响。第一版《栎木（橡木）地板消费指南》，首次将在欧美盛行上千年的橡木文化进行了系统详细的介绍，让国内消费者对橡木和橡木地板有了新的认识，也推动了橡木材质在家居领域的应用，带动了整个行业的发展。

（四）

2011年脱颖而出

成功铺进了“人民大会堂”

2011年，凭借优异的品质、扎实的服务以及专业的设计能力，富得利在诸多竞争品牌中脱颖而出，成为北京人民大会堂翻修工程的长期橡木地板供应商，出色完成一项国家级的工程，以实际行动见证了富得利橡木地板的卓越实力。

正是在这个项目中，富得利才了解到，始建于1958年的人民大会堂，是国内第一批使用橡木地板的建筑，有些厅室的地板，甚至历经半个世纪都没有损坏。这也是对建材品质要求极高的北京人民大会堂在进行翻修时，继续选用橡木地板的原因。

这一发现让富得利更加坚定了做好橡木地板的决心。

由于北京人民大会堂要求的地板与普通民用地板规格、设计不同，为了圆满完成项目，孟荣富亲自带队，并邀请林科院专家共同从结构角度、美观角度和实用角度多方面研讨，从技术和工艺层面不断改进，给出最佳方案。如今，北京人民大会堂东大厅等重要厅室，都可以看到富得利橡木地板的身影。

（五）

2017年再升级

推出《橡木地板消费指南》第二版

经过多年的努力，富得利播下的“橡木地板”的种子，如今已成长为一片森林。

2003年时，橡木作为单一材质，仅占整个品类的10%，到2010年占30%，如今已经达到50%，引领着地板行业“橡木时代”的到来。这其中，富得利橡木地板的销量在整个市场橡木地板销量中遥遥领先，是当之无愧的领头羊。

作为“橡木地板”的倡导者，在推出《栎木（橡木）地板消费指南》第一版7年后，富得利再一次推出《消费指南》。搜狐焦点家居了解到，在新版中，富得利根据7年来消费市场的变化以及制造工艺的改进，在第一版的基础上对橡木文化、树种资源和材性、地板相关知识及选购铺装与维护进行了知识补充，更针对消费误区及消费者权益保护方面做了优化升级，内容更为系统全面。不仅可以让消费者完成对橡木最新信息的认知，从而精准选购橡木地板，还为橡木地板的市场提供最新的消费标准，为国内家装市场主流消费提供了重要依据。

中国林产工业协会地板专业委员会秘书长唐召群指出，新版消费指南在橡木文化、橡木基本知识、橡木地板的工艺、产品质量、售后服务，甚至地板维护都有着专业的讲解，称之为橡木地板的“百科全书”也不为过。

国家林业局总工程师封加平也评价称，在消费升级的大背景下，消费者对家居产品品质有了更高的要求，在地板行业亦是如此。玩概念、拼价格的时代已经过去了，更具设计感、品质感，符合国际环保标准的产品，更为消费者所青睐，契合这些需求特点的橡木地板，迎来快速崛起的契机。在这种背景下，《栎木（橡木）地板消费指南》第二版的发布，为消费者寻找心目中更高品质的地板提供了指导，也为行业做出满足新消费需求的产品提供了参考样本。

　记者手记：

虽跟富得利董事长孟荣富仅有几面之缘，但他身上散发出的那股亲和力给人感觉“特踏实”、“特别值得信赖”。在采访过程中，提到自己的创业史和富得利取得的成绩，他总是乐呵呵的轻描淡写。

但一提到与“橡木”，他似乎有说不完的话，好几次怕记者理解不了拿出手册、微信资料一一进行讲解。孟荣富坚信，橡木是一个好东西，值得推荐给广大用户，这也是他这么多年坚持的动力。

我们都知道，随着市场的发展，家居行业正迈入寡头时代，竞争尤为激烈的地板行业亦是如此。在这种背景下，只有拥有品牌规模优势或产品特色优势的企业，才能脱颖而出成为市场引领者。我想，富得利在橡木地板领域的卓越成绩，一定会开创出地板行业的“橡木时代”。